Landasan Komunikasi Massa Part 2

Model Proses Komunikasi Massa

1.      Model Transmisi

Pandangan model ini dikaitkan dengan istilah pengiriman/pemberian informasi kepada pihak lain. Inti dari gagasan ini adalah isyarat atau penyampaian pesan dalam waktu tertentu untuk tujuan kontrol. Contohnya: dalam sistem pers yang dikekang oleh pemerintah, wartawan akan mencoba mengirimkan isyarat kepada masyarakat secara tersirat maupun tersurat melalui media massa untuk mengontrol masyarakat.

2.      Model Ritual (Ekspresi)

Dikaitkan dengan beberapa istilah, misalnya kebersamaan, partisipasi, asosiasi, persahabatan atau titik pandang yang sama. Model ini intinya tidak menekankan pada penyebaran informasi dari sudut pandang ruang, melainkan pada masalah pembinaan masyarakat dalam kurun waktu tertentu; tidak menekankan pada upaya penyampaian informasi tetapi pada pencerminan kesamaan pandangan. Contoh: penyampaian pesan melalui penggunaan media komunitas (radio, buletin, koran) sebagai sarana pembinaan masyarakat.

3.      Model Perhatian

Model ini paling sesuai dengan tujuan utama media, dan paling cocok dengan pandangan khalayak umum menyangkut pentingnya pemakaian media. contoh: Ketika suatu acara menjadi booming dan menaikkan ratingnya maka pendapatan media melalui iklan akan bertambah dan media akan menempatkan iklan sebanyak-banyaknya dalam jeda komersial acara tersebut.

Model Komunikasi Massa

            Setidaknya ada 4 model komunikasi massa yaitu:

1.      Model Jarum Hipodermik yakni media massa memiliki dampak kuat, terarah, segera, da langsung. Media adalah sarana paling ampuh untuk memasukkan ide pada benak khalayak.

2.      One Step Flow Model yakni saluran media massa berkomunikasi langsung dengan massa tanpa berlalunya pesan kepada orang lain. Pesan yang disampaikan tidak mencapai semua komunikan dan memiliki efek yang tidak sama karena setiap komunikan memiliki latar belakang pengalaman komunikasi yang heterogen.

3.      Two Step Flow Model yakni menaruh perhatian kepada peranan media massa dan komunikasi antarpribadi. Jadi, ada dua persepsi yang akan didapat dalam model ini. Pertama persepsi opinion leader (tokoh masyarakat yang melek informasi) terhadap pesan dari media massa dan kedua adalah persepsi masyarakat yang tidak melek informasi terhadap pesan media massa yang diperoleh dari opinion leader.

4.      Multi Step Flow Model yakni didasarkan pada fungsi penyebaran yang berurutan terjadi pada kenyataan situasi komunikasi. Tujuannya, menggunakan banyak saluran untuk memperteguh persepsi.

Nilai-Nilai Media

1.      Consequencies           : Suatu fakta yang dapat membawa akibat bagi khalayak

2.      Human Interest         : Menarik dari sudut kepentingan kemanusiaan

3.      Prominence                : Melibatkan tokoh terkemuka yang menjadi figur/elite opinion

4.      Proximity                   : Infromasi memiliki kedekatan dengan tempat tinggal pembaca

5.      Timelines                    : Memiliki unsur aktual dalam pemberitaan.

Karakteristik Isi dan Industri Media

            Dari beberapa penjelasan diatas dapat kita ketahui bahwa isi media biasanya cepat (aktual atau tepat waktu), nyata (berupa informasi mengenai fakta), penting (menyangkut kepentingan orang banyak), dan menarik (mengundang orang untuk melihat konten).

            Untuk karekteristik industri media ialah:

1.      Customer requirments : merujuk pada harapan konsumen tentang produk media yang mencakup aspek kualitas, diversitas dan ketersediaan

2.      Competitive environment : yakni lingkungan pesaing yang dihadapi perusahaan

3.      Social expectations : berhubungan dengan tingkat harapan masyarakat terhadap keberadaan industri media. Semakin tersedia program yang bagus, maka akan semakin beragam format acaranya dan semakin bagus kualitasnya

Tingkatan Pengaruh Hirarki Media

1.      Individual Level, dalam level ini ideologi dalam setiap individu wartawan sangat berpengaruh dalam pencarian dan penulisan berita.

2.      Media Routines Level, dalam level ini, berita akan disortir dalam rapat ritin redaksi untuk memilih mana berita yang pantas untuk ditampilkan.

3.      Organization Level, inilah level yang paling berpengaruh dalam pemilihan berita. Ketika pemilik media menginginkan mana berita yang harus di tampilkan, maka berita itu harus ditampilkan tanpa melewati rapat redaksi.

4.      Extra Media Level, berita yang ditayangkan biasanya mengacu kepada pernyataan dari organisasi diluar media misalnya Ormas Islam, Figur Publik, atau Lembaga Negara

5.      Ideological Level, level yang paling berasa efeknya pada negara otoriter. Karena ideologi negara menentukan mana berita yang pantas untuk ditayangkan.

TEORI-TEORI KOMUNIKASI MASSA PART 1

1.      Teori Agenda Setting

Teori Agenda Setting diperkerkenalkan oleh Maxwell McCombs dan Donald L. Shaw dalam tulisan mereka yang berjudul “The Agenda Setting Function of Mass Media” yang telah diterbitkan dalam Public Opinion Quarterly pada tahun 1972. Menurut kedua pakar ini jika media memberikan tekanan pada suatu peristiwa, maka media itu akan mempengaruhi khalayak untuk menganggapnya penting (Effendy, 2003:287). Singkatnya apa yang dianggap penting oleh media, akan dianggap penting pula oleh masyarakat. Begitu juga sebaliknya apa yang dilupakan media, akan luput juga dari perhatian masyarakat.

Ada tiga saluran dari teori agenda setting yaitu agenda media (faktor penyebab berita itu penting di suatu media), agenda khalayak (faktor penyebab berita itu penting di masyarakat), agenda kebijakan (faktor penyebab berita itu penting bagi pribadi).

Agenda Media

-          Visibility (visibilitas) yakni jumlah dan tingkat menonjolnya berita

-          Audience salience (tingkat menonjolnya bagi khalayak) yakni relevansi isi berita dengan kebutuhan khalayak

-          Valence (Valensi) yakni menyenangkan atau tidak menyenangkan cara pemberitaan bagi suatu peristiwa.

Agenda Khalayak

-          Familiarity (keakraban) yakni derajat kesadaran khalayak akan topik tertentu, faktor popularitas figur tertentu mempengaruhi

-          Personal Salience (penonjolan pribadi) yakni relevensi kepentingan dengan ciri pribadi

-          Favorability (Kesenangan) yakni pertimbangan senang atau tidak senang akan topik berita

Agenda Kebijakan

-          Support (dukungan) yakni kegiatan menyenangkan bagi posisi suatu berita tertentu

-          Likelihood of action (kemungkinan kegiatan) kemungkinan melaksanakan apa yang diibaratkan

-          Freedom of action (kebebasan bertindak) yakni nilai kegiatan yang mungkin dilakukan.

Efek dari agenda setting ada dua yakni secara langsung dan efek lanjutan. Efek langsungnya biasanya masyarakat menilai dan mengklarifikasi bahwa isu yang beredar ada atau tidak, masyarakat akan memilih mana berita yang dianggap penting, dan pastinya berita yang bagus akan dirangking oleh responden. Sedangkan, efek lanjutannya adalah akan membentuk persepsi dan tindakan dalam masyarakat.